El Expreso de Jujuy
“Una cosa es comunicar y contar y otra cosa es vivir Jujuy”. La frase de la organizadora del 18° Congreso Internacional de Periodismo Turístico, Lucía Sant, sintetizó una de las principales conclusiones que dejó el encuentro: fuera de los circuitos turísticos más conocidos de la Argentina, todavía existe un Jujuy por descubrir.
Durante tres días, 17 periodistas y comunicadores de Perú, Colombia, Ecuador, Venezuela, México, República Dominicana y Alemania recorrieron distintos puntos de la provincia y participaron de exposiciones, intercambios y debates vinculados con la comunicación turística.
Llegaron con diferentes niveles de conocimiento sobre Jujuy. Algunos apenas habían escuchado hablar de la provincia. Otros tenían referencias sobre la Quebrada de Humahuaca. Pero el contacto directo con los paisajes, las comunidades, la gastronomía y las tradiciones modificó esa primera imagen.
“Es una parte de Argentina que no se conoce”
La experiencia fue especialmente significativa para los periodistas provenientes de países donde Jujuy todavía tiene una presencia limitada como destino turístico.
Kevin Casanova, periodista de Colombia, reconoció que antes de la visita conocía muy poco sobre la provincia. La definía como un territorio andino, pero sin demasiadas referencias concretas.
Después de recorrerla, su mirada cambió.
Su conclusión representa, al mismo tiempo, una oportunidad y un desafío para Jujuy: el destino tiene atractivos, pero todavía necesita mayor presencia en los mercados y medios internacionales.
De República Dominicana a Purmamarca
La misma sensación experimentó Cristina Rosario, periodista de República Dominicana.
Rosario destacó especialmente su visita a Purmamarca y no se quedó solamente con el paisaje. La sorprendió el contacto cotidiano con los artesanos y la posibilidad de conocer el destino a través de quienes viven y trabajan allí.
Desde su perspectiva, Jujuy ofrece una experiencia diferente a los destinos argentinos que habitualmente forman parte del imaginario turístico dominicano, como Buenos Aires, Bariloche o Iguazú.
Un destino que necesita más tiempo
El congreso también permitió poner en discusión una idea central para el desarrollo turístico de la provincia: Jujuy no termina en la Quebrada de Humahuaca.
La Puna, los Valles y las Yungas completan una geografía diversa que ofrece paisajes, gastronomía, producción, cultura y celebraciones tradicionales.
Sant destacó que la provincia todavía posee numerosos lugares “poco conocidos o difundidos” y planteó la necesidad de que los visitantes permanezcan más tiempo para conocerlos.
La propuesta incluye recorrer las rutas provinciales y nacionales, llegar hasta La Quiaca, atravesar la Puna, conocer las Salinas, experimentar el Tren Solar, descubrir los vinos y la gastronomía regional y participar de las celebraciones populares.
También aparecen como parte de ese patrimonio las ceremonias de la Pachamama, el Carnaval, Casabindo y otras expresiones culturales que permiten conocer Jujuy más allá de una fotografía turística.
El desafío ahora será transformar esas impresiones en promoción concreta.
Pero también dejó expuesta una paradoja.
El congreso permitió comprobarlo desde la mirada de quienes llegaron desde afuera.
Y quizás allí esté una de las mayores oportunidades de la provincia: no tener que inventar un nuevo destino, sino lograr que el mundo conozca el que ya existe.
