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title: "LA QUEBRADA DE HUMAHUACA SOSTUVO EL TURISMO, PERO EL DESAFÍO SIGUE SIENDO CONVERTIR VISITANTES EN CONSUMO"
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description: "Jujuy cerró una positiva temporada de invierno con una ocupación hotelera promedio del 85% y la Quebrada de Humahuaca como uno de los destinos más elegidos del país. Sin embargo, los buenos indicadores de alojamiento contrastan con un contexto económico que mantiene restringido el nivel de consumo y obliga al sector a replantear sus estrategias."
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date_published: "2026-08-04T20:47:00-03:00"
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tags:
  - "humahuaca"
  - "jujuy"
  - "turismo"
author_name: "El Expreso de Jujuy"
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category_name: "JUJUY"
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# LA QUEBRADA DE HUMAHUACA SOSTUVO EL TURISMO, PERO EL DESAFÍO SIGUE SIENDO CONVERTIR VISITANTES EN CONSUMO

![TURISMO PURMAMARCA HOTELES](/download/multimedia.normal.9c923ceec59fec8b.bm9ybWFsLkpQRw%3D%3D.JPG)

La temporada invernal dejó un balance alentador para el turismo jujeño. Según el relevamiento de la Cámara Argentina de Turismo (CAT), la provincia alcanzó una ocupación promedio del **85%**, diez puntos por encima del invierno de 2025, impulsada principalmente por el desempeño de la **Quebrada de Humahuaca**, que registró un **90% de ocupación**, el mejor indicador de la provincia.

Los **Valles** promediaron un **80%** y las **Yungas** un **76%**, consolidando un invierno con una importante afluencia de visitantes y posicionando nuevamente a Jujuy entre los destinos más elegidos del norte argentino.

Sin embargo, el movimiento turístico convive con una realidad económica diferente. La elevada ocupación hotelera no necesariamente se traduce en un crecimiento proporcional del consumo en comercios, gastronomía y servicios. La pérdida del poder adquisitivo y la cautela en el gasto siguen condicionando el comportamiento de los viajeros, que priorizan escapadas más cortas, reservas de último momento y un uso más medido de sus recursos durante la estadía.

Esta tendencia también fue advertida por la CAT, que señaló que durante estas vacaciones se consolidaron las contrataciones sobre la fecha y los viajes que combinaron más de un destino, un comportamiento que refleja una planificación más flexible y presupuestos ajustados.

En ese contexto, la **Quebrada de Humahuaca** volvió a demostrar su capacidad de atracción gracias a su patrimonio cultural, sus paisajes y la diversidad de propuestas turísticas. No obstante, el desafío para el sector ya no pasa únicamente por incrementar la cantidad de visitantes, sino por lograr que esa mayor afluencia tenga un impacto económico más amplio en las economías locales.

A nivel nacional, la **Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME)** informó que **4,6 millones de turistas** viajaron durante el receso invernal, un **5,9% más** que en 2025. El gasto total alcanzó los **$2,12 billones**, con un crecimiento real del **2,5%**, aunque la entidad advirtió que el volumen de viajeros todavía permanece **16,9% por debajo del récord registrado en 2023**.

Los números muestran que Jujuy aprovechó la recuperación del turismo nacional y que la Quebrada de Humahuaca continúa siendo el principal motor de la actividad provincial. Sin embargo, también dejan planteado un interrogante para los próximos meses: cómo transformar el crecimiento de visitantes en un mayor derrame económico para comerciantes, emprendedores y prestadores turísticos en un escenario donde el consumo continúa condicionado por la situación económica.

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